Fedezd fel Zara titkos világát

A nyári divat terén a várakozások szerint izgalmas és szexi időszak elé nézünk, amelyben a romantika, a cowboy stílus és a rock and roll elemei keverednek. Mehdi Sousanne, a Zara divattervezője, aki a márka ruháinak megalkotásában játszik kulcsszerepet, úgy véli, hogy ez a trend jellemzi majd a közelgő szezont. A Zara, mint a divatipar egyik legsikeresebb története, az Inditex cégcsoport része, amely a világ legnagyobb divatkereskedője. Az Inditex nemcsak a Zarát, hanem más népszerű márkákat is, mint a Massimo Dutti és a Pull & Bear, üzemeltet. A Zara működése szorosan összefonódik a globális beszállítókkal, szám szerint körülbelül 1800-al, de a gyártás túlnyomó része Spanyolországban, a vállalat központjában történik, ahonnan a termékeket 97 ország üzleteibe küldik.

A Zara nem hirdet és ritkán ad interjút, ezért különleges alkalom, hogy az 50. évfordulóját ünneplő márkát megismerhetjük a galíciai központjában. Az Inditex vezérigazgatója, Oscar Garcia Maceiras elmondta, hogy a vállalatnak gyorsan változó piacon kell navigálnia, ahol a Shein és a Temu, az ultraolcsó online riválisok, közvetlenül Kínából szállítanak. Maceiras megnyugtatta a vásárlókat, hogy az Egyesült Államok vámjai nem zavarják meg a beszállítói láncaikat, és a Zara tervei továbbra is az Egyesült Államokban való terjeszkedésre összpontosítanak, amely ma már a második legnagyobb piacuk.

A Zara sikerének titka abban rejlik, hogy a hagyományos kereskedelmi gyakorlatokkal ellentétben, amely évente csupán két fő kollekciót bocsátott ki, a Zara sokkal gyorsabban tud reagálni a divatváltozásokra. A cégnél dolgozó 350 tervező folyamatosan figyelemmel kíséri a legfrissebb trendeket, és a tervezési folyamat során a „street” stílus, a mozi vagy a divatbemutatók ihletet adhatnak. Mehdi Sousanne kifejtette, hogy a tervezés során érzésekre alapoznak, nem pedig merev szabályokra. A mintavágó szobában a tervezett ruhák papírmintákká alakulnak, amelyeket azonnal próbababákra tűznek, és a varrónők máris elkészítik az első anyagmintákat.

A gyártási folyamat során Mar Marcote, a mintakészítő, aki már 42 éve dolgozik a cégnél, minden egyes ruhadarabot alaposan megvizsgál, mielőtt az véglegesen gyártásra kerülne. A Zara forradalmasította a vásárlási szokásainkat, hiszen míg más kiskereskedők hosszú időn keresztül a távol-keleti gyártásra támaszkodtak, a Zara a közelben biztosítja a termelést, így heti rendszerességgel tud új termékeket bevezetni az üzletekbe. A cég termékeinek több mint fele Spanyolországban, Portugáliában, Marokkóban és Törökországban készül, miközben a logisztika és az adatelemzés is kulcsszerepet játszik a sikerében.

A központban a termékmenedzserek valós idejű adatokat kapnak arról, hogyan teljesítenek a ruhák a világ különböző boltjaiban. A vásárlói visszajelzések folyamatosan érkeznek, és ezeket a tervezők és a vásárlók megosztják egymással, lehetővé téve a kínálat rugalmas igazítását a szezon során. A Zara nem követi a többi kiskereskedő gyakorlatát az árak leértékelésében, csupán a féléves akciók során nyújt árengedményeket.

Bár a Zara eddig sikeresen navigált a divat világában, a szakértők figyelmeztetnek arra, hogy a verseny egyre élesebb, különösen a Shein és a Temu megjelenésével. Az elemzők hangsúlyozzák, hogy a Zara üzleti modellje nem csupán az árakról szól, hanem a minőség, a kreativitás és a fenntarthatóság is kulcsfontosságú. Az alapító, Amancio Ortega, aki most 89 éves, még mindig aktívan részt vesz a vállalat életében, és a családja többségi részesedése alatt a márka továbbra is a divatipar élvonalában marad.

Forrás: https://www.bbc.com/news/articles/c62j2dxe9zyo